Pour les mêmes raisons qui font que souvent les gens achètent au lieu de louer (même quand louer est moins cher). Par aversion au risque par exemple. Prenons l'exemple d'une personne n'ayant jamais acheté de musique, que se passe-t-il le jour où le loyer de la musique passe à 100 euros par mois? Plus de musique? ;-) S'il suffisait que le coût global de la location soit moins cher que le prix d'achat pour que les consommateurs arrêtent d'acheter, alors peu de gens posséderaient une voiture (ou un ordinateur) :-) La fin de l'achat de musique est très tendance (comme ce fût le cas précédemment pour tout un tas de produits), mais quand on regarde d'un peu plus près, on se rend compte qu'il y a de sérieux arguments en faveur de l'achat (ne serait-ce qu'en terme de minimisation du risque, des coûts de transaction et des coûts de sortie). Dans le cas des biens numérique, cet argument est renforcé par le fait qu'ils sont infiniment durables. Acheter un album aujourd'hui, c'est en garantir l'accès gratuit à tous ses descendants (un par génération pour rester dans la légalité ;-) ). (à ce propos la disparition des DRMs a clairement renforcé l'attrait potentiel de l'achat de musique).

Pour info cet argument (10 euros/mois pour un accès a des millions de titres) a été avancé maintes fois à l'époque pour prédire le succès de Napster (légal), Rhapsody, etc. et la fin d'iTunes (à moins qu'Apple ne se lance dans la location). On voit ce qu'il en est aujourd'hui. Bien sûr, depuis les choses ont avancé, mais il faut se rappeler que Napster et Rhapsody proposaient déjà des baladeurs compatibles permettant d'emmener n'importe lequel des morceaux loués même sans connection internet.

Spotify sera très certainement un succès mais 1) il n'apporte en lui même rien de nouveau (c'est plutôt les réseaux sans fils qui ont évolué 2) je doute, à titre personnel, qu'il affecte autre que marginalement la vente de musique.

Spotify n'est certainement pas un iTunes killer (pas plus que ne l'ont été, avant lui, Napster, Rhapsody, MSN, LastFM, etc.) et si Apple a autorisé cet app sur l'iPhone, c'est simplement parce que iTunes et Spotify ne sont pas en concurrence directe (pour faire (très très) simple, iTunes = "je garde" = concurrence avec le CD; Spotify = "je ne garde pas" = concurrence avec les radios).
Pour ceux qui s'intéressent à cette question, l'article suivant (en anglais, téléchargement gratuit): http://ssrn.com/abstract=1371097 décrit bien ce phénomène (ainsi que les raisons du succès d'iTunes).